新消费时代，消费者需要的是既能为衣物提供精洗护，又能满足他们个性化需求的产品。主打香氛概念的高端洗涤产品，正在成为消费者的新选择。据不完全统计，2020年国内香氛类、凝珠类、免洗类、片状类等新剂型产品零售额超过200亿元。

今年3月上市的高端香氛衣物洗护品牌阿道夫·蒂姆森，便是其中的代表。近日，阿道夫·蒂姆森宣布江疏影担任首位品牌代言人，双方携手诠释“衣物香氛美学”，将“芯香氛衣物洗护精时代”带给更多消费者，为每个生活瞬间定制“爱的味道”、注入“氛围感”“高级感”。

阿道夫·蒂姆森的“芯香氛衣物洗护精时代”，“精”在“精益求精”的品牌态度，“精”在衣物洗护的“精细之道”， “精”在满足消费者“精致生活”需求。具体来看，体现在阿道夫·蒂姆森的“五精标准”——精高端、精长效、精浓缩、精细化、精生态。

精高端：一瓶洗衣凝露满足多种洗护需求

阿道夫·蒂姆森芯香氛洗衣凝露集洗衣、柔顺、除菌、留香等多重功能于一身，一瓶多效实现“高质量洗衣”，满足衣物高端洗护需求。一瓶芯香氛洗衣凝露=衣物卸妆液+护衣精华+留香香水+抑菌液，不但能“洗得干净”，更能让衣物“闻起来干净”“看起来干净”。

精长效：持久留香90天，让衣服越穿越香

阿道夫·蒂姆森独创“芯香氛锁香爆香黑科技”，芯香氛载体附着于衣物纤维上，摩擦爆香、揉搓释香，可实现衣服持久留香90天，推动了中国洗衣液留香标准的再次升级。

同时，阿道夫·蒂姆森邀请了12位国际调香大师参与香味调制，带来12款经典的“爱的味道”。当中包括曾七次斩获“香水界奥斯卡”FIFI大奖的调香师Anne Flipo。

精浓缩：活性物含量达50%，远超行业标准

活性物是指洗涤剂中的洁净成分，活性物含量是衡量洗衣液质量的重要指标。行业标准《衣料用液体洗涤剂》规定，活性物含量15%至25%的为普通型，25%至30%为浓缩型。

阿道夫·蒂姆森芯香氛洗衣凝露，无论是普通型还浓缩型产品，其活性物含量都高于行业标准。尤其是其超浓缩产品，活性物含量达到50%，功能更高效，用量更省，有效降低洗衣频次，更节约用水，实现“美与环境共存”。

精细化：对衣物分类洗护，呵护衣物纤维

阿道夫·蒂姆森特别添加Coltide HSi抗褶皱因子，能减少在穿衣时产生的褶皱，或洗衣时造成的衣物变形；添加专利柔软因子，能顺滑织物纤维，护色护形抗再沉积，避免衣服越洗越黄，越洗越僵硬。

针对羊毛、丝等材质的衣物，以及棉麻衣物、内衣、婴儿衣物、运动衣物等，阿道夫·蒂姆森均推出了针对性的产品，适用场景更多元化，为消费者提供衣物洗护精细化体验，将衣物洗护的细分市场做到极致。

精生态：高效生物酶科技，对环境友好

阿道夫·蒂姆森采用丹麦诺维信的生物酶科技，且产品不含荧光增白剂、不含磷，对环境友好。生物酶可快速轻松地将顽固污渍分解为可溶于水的小分子，其本身也具有可生物降解性，安全、健康、高效、绿色、环保。

同时，阿道夫·蒂姆森倡导“环保洗衣”。用阿道夫·蒂姆森洗完的衣物，如穿着时产生汗渍或异味，可待衣物自然风干后，再揉一揉、搓一搓、抖一抖，衣物自然洁净芳香，重复穿前无需水洗。

业内专家指出，阿道夫·蒂姆森在推进了我国合成洗涤剂行业多样化和差异化的同时，对行业向“浓缩化、绿色化和低碳化”转变具有重点示范效应，符合我国“十四五”时期经济高质量发展与“碳中和碳达峰”发展战略目标。